Кафедра СО СПбГЭТУ с 2017 года сотрудничает с петербургским офисом hh.ru, организует встречи экспертов со студентами.
19.03.2026 0
Старший менеджер по маркетингу hh.ru Северо-Запад Александра Логвиненко рассказала студентам о трендах рынка труда в области маркетинга, рекламы и PR.
Как экономика влияет на спрос среди маркетологов, рекламистов и пиарщиков в 2025-26 годах? Для студентов было полезно узнать, что наибольшее количество вакансий наблюдается у растущих отраслей. Это промышленные, торговые, логистические и ИТ предприятия.
Спрос на молодых специалистов выше, чем средние показатели по рынку труда. При этом в области маркетинга, рекламы и СО наблюдается высокая конкуренция среди соискателей за рабочие места.
Как всегда, у студентов вызвал живой интерес вопрос зарплат. Средняя зарплата, предлагаемая в вакансиях по специализации «Маркетинг, реклама, PR» в Санкт-Петербурге, в феврале составила 100 000 руб. При этом, ожидаемая соискателями средняя зарплата по той же специализации – 90 000 руб.
Александра Логвиненко также рассказала об основных требованиях работодателей к молодым специалистам. Наблюдается разрыв между ценностной оценкой навыков у соискателей и требованиями работодателей. На рынке происходит массовое устаревание навыков – 40% существующих навыков устареют в среднесрочной перспективе.
Работодателями была указана важность наличия ИТ-компетенций у соискателей. Для коммуникационных профессий актуален спрос на такие навыки, как: знание английского языка, умение пользоваться цифровым программным обеспечением, платформами по производству контента и использовать ИИ для решения рутинных задач. Спрос на prompt-специалистов в Петербурге вырос за год на 55%.
Как быть востребованным на рынке труда? Александра посоветовала развивать навыки в разных сферах и осваивать смежные профессии. Компаниям нужны многопрофильные специалисты, которых можно привлекать для решения быстроменяющихся задач в условиях нестабильной внешней среды. Также к актуальным требованиям, которые диктует рынок труда к профессии, относится умение создавать и развивать полезные контакты (networking).
Важными для повышения стоимости на рынке труда, является развития навыков стратегического мышления, основанного на умении комплексно оценивать все факторы, влияющие на выработку оптимальных решений. Отдельно Александра остановилась и на навыках успешного менеджера – это «экономическое» мышление» (economic decision-making skill). Этот подход позволяет эффективно управлять проектами, правильно распределять ресурсы и достигать запланированный результат.
Для того чтобы найти отвечающую запросам работу поле окончания вуза, нужно начинать двигаться к этому еще с первых курсов. Набирать компетенции, участвуя в различных профессиональных конкурсах и проектах кафедры/вуза. Использовать предложения от работодателей на временную/неполную работу и практики, организованные кафедрой, для получения опыта работы в реальных компаниях. Следует помнить, что работодатели от молодых специалистов не ждут многолетнего опыта работы, они хотят увидеть активного, коммуникабельного, грамотного, готового к обучению, имеющего необходимые рынку навыки и знания кандидата.
